中麒為中韓移動量身定做一系列品牌戰略計劃，規劃了人參飲品的產品戰略結構，創作了李泰蘭的產品角色形象，建立了“喝出精氣神”的品牌話語體系，設計了全套品牌形象、產品包裝，并創意了全部產品廣告，這就是中麒方法的完整展示。

 

　　面對市場眾多人參飲品，以正官莊、參呼吸、酷屹客、一顆參等人參飲品百花齊放，中麒將為中韓移動奠定決定性的競爭優勢，推動中韓移動人參飲品成為一線品牌。

 

　　中韓移動市場表現：

 

　　中韓移動已成為在中國人參飲品藥市場，從品牌影響力、到品種數量、生產能力等全面領先人參飲品專業品牌。中韓移動戰略發展勢頭顯著，推出了中韓移動帶動產品的品種銷售。

 

　　客戶簡介：

 

　　吉林中韓移動飲品科技股份公司，坐落于景色怡人的長白山腳下吉林省通化縣聚鑫經濟開發區內，公司是集生產、研發、銷售為一體的現代化、高科技中韓合作企業，企業占地面積2萬平方米，建筑面積1.7萬平方米，總投資1.5億元人民幣。首批產品為：“中韓移動人參飲品”，今后陸續有新品種上市。

 

　　中麒為中韓移動整體服務以下內容：

 

　　一、 制定企業戰略

 

　　先“品類”后“品種”，“品類”的本質是“品牌”，通過品類品牌解決可持續性發展的問題。根據中韓移動的品種資源，中麒提出了借勢而起，品牌捆綁 的戰略。助推中韓移動快速成長，贏得了競爭對手難以抗衡的優勢。

 

　　二、 品牌診斷分析

 

　　各類人參飲品充斥的市場，我們已經無法以功效來選擇產品，只能看誰的廣告做得好。做飲品廣告，中麒影視秉承良心宣傳的宗旨，我們要把真正好產品推廣給消費者。中韓移動。

 

　　面對客戶的需求，中麒為中韓移動量身定做一系列品牌戰略計劃。

 

　　成功幫助中韓移動打開市場，成為中國人參飲品市場的首選產品。

 

　　三、 管理品牌

 

　　中麒認為，品牌戰略的問題，就是傳播成本問題。

 

　　借勢用勢，因勢利導，是中麒一直主導的創意傳播方法之一，將產品與受眾廣受關注的社會新聞、事件以及明星效應進行捆綁宣傳，勢必會產生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實踐中總結出的經驗。

 

　　四、 品牌包裝

 

　　人參飲品作為保健飲品有其功能飲料、保健品雙重優勢，更貼合于“食藥同源”，其本身“保健飲品”特性更優于“功能飲料”，應突出“保健功能”。

 

　　往往男性服用保健品容易聯想到“性”，這與我們的“移動”品牌更容易讓人產生喝了具有提高性能力的感覺，如：“移動就是比聯通好”但“移動”這個詞單拿出來容易讓人想到通訊業，移動人參飲料給人一種低端山寨的感覺，所以推薦叫中韓移動人參飲品，加入“中韓”二字，科技感油然而生，人參飲品則更比人參飲品看上去更高端。針對易購買保健品人群有疲勞、累、困特點 人參的功能正好提“ 精氣神 ”。在人參飲料這個激烈競爭的市場，中韓移動如何異軍突起，成為全國一線的重量級品牌？中麒為中韓移動創意了“喝出精氣神”。

 

　　五、創意拍攝所有的電視廣告

 

　　1、中麒為中韓移動創意并拍攝了所有的電視廣告。

 

　　中韓移動的電視廣告，不只是成功銷售某一支產品，而是將中韓移動的品牌經營為某一個類別的權威；不僅成為消費者某一類產品的供應商，更要養成消費者對品牌的信任與依賴。

 

　　2、電視廣告創意

 

　　中韓移動：中韓移動創意圍繞“喝出精氣神”開展，成就了一支最有銷售力的廣告片。

 

　　3、商超終端生動化

 

　　商超終端是最終實現產品銷售的地方，是中韓移動與競爭對手短兵相接的戰場。中韓移動的終端生動化，就是通過陳列的規范、物料的布置，突出品牌形象和產品價值，把中韓移動打造成為終端購買環境中最吸引人的強勢品牌。

 

　　4、戶外廣告

 

　　大到電視廣告，小到一個公交車身、站牌廣告，都要讓消費者記住中韓移動的產品包裝和中韓移動的品牌形象，還要記住產品的購買理由。

 

　　同時廣告語要口語化，要能發動消費者之間的相互傳播。

 

　　六、形象維護

 

　　以往的人參飲品廣告，受到人參抗疲勞的特點，幾乎都以活力四射的年輕男士為代言人。而中韓人參飲品，為區別于其他品牌，我們在代言人選擇上，突破傳統，選擇女性作為代言人。以誘惑魅力為主題，勾起對“性”的暗示，引起男性的購買欲望。在女性代言人的選擇上，我們選擇了形象氣質極佳，來自韓國的李泰蘭作為代言人，迎合中韓移動品牌策略。

 

　　包裝形式應跳出同行業傳統包裝模式，采用現代質感的色彩，極力傳達品牌訴求，在視覺上推陳出新，吸引消費眼球，樹立大品牌之感。 中韓移動新包裝以金與黑的巧妙搭配，現代質感，具有高端品位。